تعامل انسان و اطلاعات

طراحی و تبیین مدل برندسازی ناهوشیار در تعامل انسان و اطلاعات در فضای دیجیتال با تأکید بر نجوم‌انگاری به‌عنوان یک باور ادراکی (رویکرد کتاب‌سنجی)

نوع مقاله : پژوهشی

نویسندگان

یزدان شیرمحمدی 1
زینب هاشمی باغی 2
رابعه عسگری 3

1 استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام‌نور، تهران، ایران

2 گروه مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران

3 گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، ابهر، ایران

https://doi.org/10.22034/hii.2026.115613.0
چکیده
هدف: این پژوهش با هدف طراحی و تبیین یک مدل جامع برندسازی ناهوشیار در تعامل انسان و اطلاعات در فضای دیجیتال و با تمرکز بر صنعت نقره انجام شده است. در این مطالعه، نجوم‌انگاری نه به‌عنوان ابزار پیش‌گویی، بلکه به‌مثابه یک باور ادراکی و نظام نمادین شناختی در فرایند معنابخشی و پردازش ناهوشیار اطلاعات در نظر گرفته می‌شود.
روش: پژوهش حاضر از رویکرد کیفی با استفاده از مرور نظام‌مند کتاب‌سنجی بهره می‌برد. بدین منظور، مقالات مرتبط نمایه‌شده در پایگاه داده Web of Science در بازه زمانی 2008 تا 2025 استخراج و تحلیل شدند. به‌منظور ترسیم ساختار دانش و شناسایی جریان‌های مفهومی غالب در حوزه تعامل انسان و اطلاعات و برندسازی دیجیتال، تحلیل هم‌واژگانی کلیدواژه‌ها با استفاده از نرم‌افزار VOSviewer انجام شد.
یافته‌ها: تحلیل کتاب‌سنجی به شناسایی شش خوشه مفهومی شامل: (1) زیربنای نظری و تفسیری ادراک برند در سطح ناخودآگاه مصرف‌کننده، (2) فرایندهای شناختی، رفتاری و هیجانی رفتار اطلاعاتی مصرف‌کننده، (3) ارزیابی اثربخشی تبلیغات از منظر سازوکارهای توجه و هیجان، (4) تحلیل تصمیم‌گیری مصرف‌کننده در سطح عصبی شناختی با رویکردهای داده‌محور، (5) پاسخ‌های عصبی لحظه‌ای و الگوهای فعالیت مغزی و (6) نقش نجوم‌انگاری در چارچوب مدل برندسازی ناهوشیار انجامید.
نتیجه‌گیری: ادراک و ترجیح برند در فضای دیجیتال عمدتاً حاصل فرایندهای ناهوشیار پردازش اطلاعات، نشانه‌های نمادین و الگوهای زمانی است و نه صرفاً پردازش‌های آگاهانه. بر این اساس، نتایج پژوهش می‌تواند مبنایی نظری و کاربردی برای بازطراحی تجربه برند دیجیتال، نظام‌های اطلاعاتی کاربرمحور و تولید محتوای هم‌سو با سازوکارهای ناهوشیار تعامل انسان و اطلاعات فراهم آورد.

کلیدواژه‌ها

برندسازی ناهوشیار
استرالوژی
برندسازی دیجیتال
روان‌شناسی مصرف‌کننده
تعامل انسان و اطلاعات

عنوان مقاله English

Design and Elucidation of an Unconscious Branding Model in HumanInformation Interaction within the Digital Environment, with an Emphasis on Astrology as a Perceptual Belief: A Bibliometric Approach

نویسندگان English

Yazdan Shirmohammadi 1
Zeinab Hashemi-Baghi 2
Rabeaeh Askari 3
1 Department of Business Management, Payame Noor University, Tehran, Iran
2 Department of Management, Faculty of Social Sciences and Economics, Alzahra University, Tehran, Iran
3 Department of Business Management, Azad, Abhar, Iran
چکیده English

Purpose: This study aims to design and elucidate a comprehensive model of unconscious branding in human–information interaction within the digital environment, with a particular focus on the silver industry. In this study, astrology is conceptualized not as a tool for prediction, but rather as a perceptual belief and a cognitive symbolic system involved in the processes of meaning-making and unconscious information processing.
Method: The present study adopts a qualitative approach using a systematic bibliometric review. Relevant articles indexed in the Web of Science database between 2008 and 2025 were retrieved and analyzed. To map the intellectual structure of the field and identify the dominant conceptual streams in human–information interaction and digital branding, keyword co-occurrence analysis was conducted using VOSviewer software.
Findings: The bibliometric analysis led to the identification of six conceptual clusters: (1) the theoretical and interpretive foundations of brand perception at the level of the consumer’s unconscious mind; (2) the cognitive, behavioral, and emotional processes underlying consumer information behavior; (3) the evaluation of advertising effectiveness from the perspective of attentional and emotional mechanisms; (4) the analysis of consumer decision-making at the neurocognitive level through data-driven approaches; (5) real-time neural responses and patterns of brain activity; and (6) the role of astrology within the proposed unconscious branding model.
Conclusion: Brand perception and preference in the digital environment are primarily shaped by unconscious information-processing mechanisms, symbolic cues, and temporal patterns rather than by conscious cognitive processing alone. Accordingly, the findings of this study can provide a theoretical and practical foundation for redesigning digital brand experiences, developing user-centered information systems, and producing content aligned with the unconscious mechanisms underlying human information interaction.

کلیدواژه‌ها English

Unconscious Branding
Astrology
Digital Branding
Consumer Psychology
Human–Information Interaction
معرفت؛ رحمان، بزّی؛ فاطمه؛ و آزادی، قاسم (1403). ارزیابی تجربۀ تعامل کاربران با نمادها و نشانه‌های تصویری در گرافیک وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها: مرور نظام‌مند. تعامل انسان و اطلاعات، 11(4)، 20-41. https://hii.khu.ac.ir/article_4436.html?lang=en
ورناصری، احمدرضا؛ عندلیب‌کندری، مریم؛ قنبری‌خشنود، مریم؛ و محمدیان، سجاد (1402). تحلیل محتوای پژوهش‌های فصنامه تعامل انسان و اطلاعات . تعامل انسان و اطلاعات، 10(2)، 37-16. https://hii.khu.ac.ir/article_4400.html?lang=fa
Ahmad, M., & Wu, Y. (2022). Combinظed role of green productivity growth, economic globalization, and eco-innovation in achieving ecological sustainability for OECD economies. Journal of Environmental Management, 302, 113980. https://doi.org/10.1016/j.jenvman.2021.113980
Andersson, I., Persson, J., & Kajonius, P. (2022). Even the stars think that I am superior: Personality, intelligence, and belief in astrology. Personality and Individual Differences, 187, 111389. https://doi.org/10.1016/j.paid.2021.111389
Beverland, M. B. (2005). Crafting brand authenticity: The case of luxury wines. Journal of Management Studies, 42(5), 1003–1029. https://doi.org/10.1111/j.1467-6486.2005.00530.x
Braxton, D., & Lau-Gesk, L. (2020). The impact of collective brand personification on happiness and brand loyalty. European Journal of Marketing, 54(9), 2347–2368. https://doi.org/10.1108/EJM-12-2019-0940
Chico, E., & Lorenzo-Seva, U. (2006). The Belief in Astrology Inventory: Psychometric properties and factorial structure. Personality and Individual Differences, 41(5), 861–871. https://doi.org/10.1016/j.paid.2006.02.016
Flavián, C., Ibáñez-Sánchez, S., & Orús, C. (2019). Integrating virtual reality devices into the body: Effects on consumer perceptions and behavior. Journal of Business Research, 100, 475–482. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.10.041
Fritz, K., Schoenmueller, V., & Bruhn, M. (2017). Authenticity in branding: Exploring antecedents and consequences of brand authenticity. European Journal of Marketing, 51(2), 324–348. https://doi.org/10.1108/EJM-10-2014-0633
Gilmore, J. H., & Pine, B. J. (2007). Authenticity: What consumers really want. Harvard Business Press. https://doi.org/10.1002/9781119206422
He, W., Prentice, C., & Wang, X. (2024). Self-determined consumer engagement, emotional attachment, and brand loyalty in interactions with intelligent virtual assistants (IVAs). Journal of Business Research, 183, 114850. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2024.114850
Holt, D. B. (2004). How brands become icons: The principles of cultural branding. Harvard Business School Press. https://doi.org/10.5465/amr.2006.20557384
Jung, C. G. (1959). The archetypes and the collective unconscious. Princeton University Press. https://doi.org/10.4324/9781315725641
Kahneman, D. (2011). Thinking, fast and slow. Farrar, Straus and Giroux. https://doi.org/10.1037/e400772009-009
Lemon, K. N., & Verhoef, P. C. (2016). Understanding customer experience throughout the customer journey. Journal of Marketing, 80(6), 69–96. https://doi.org/10.1509/jm.15.0420
Malär, L., Krohmer, H., Hoyer, W. D., & Nyffenegger, B. (2011). Emotional brand attachment and brand personality. Journal of Marketing, 75(4), 35–52. https://doi.org/10.1509/jmkg.75.4.35
Morhart, F., Malär, L., Guevremont, A., Girardin, F., & Grohmann, B. (2015). Brand authenticity: An integrative framework and measurement scale. Journal of Consumer Psychology, 25(2), 200–218. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2014.11.006
Nair, R. R., Babu, T., Kishore, S., Vishal, S., & Mahapatra, S. (2025). Enhancing stock price prediction through integration of astrological and astronomical data using XGBoost. Procedia Computer Science, 258, 3970–3979. https://doi.org/10.1016/j.procs.2025.04.648
Naz, R. K. (2006). Astrology and reproduction: Can astrological patterns predict fertility? Sexuality, Reproduction & Menopause, 4(1), 33–37. https://doi.org/10.1016/j.sram.2006.03.009
Plassmann, H., Ramsøy, T. Z., & Milosavljevic, M. (2012). Branding the brain: A critical review and outlook. Journal of Consumer Psychology, 22(1), 18–36. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2011.11.010
Thomson, D. M. H., & Coates, T. (2020). Are unconscious emotions important in product assessment? How can we access them? Food Quality and Preference, 86, 104123. https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2020.104123
Uysal, M., Berbekova, A., & Wang, J. (2025). Quality-of-life: A critical examination of research progress. Tourism Management, 107, 105070. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2024.105070
Zaltman, G. (2003). How customers think: Essential insights into the mind of the market. Harvard Business School Press. https://doi.org/10.5465/amr.2004.
تعامل انسان و اطلاعات
دوره 13، شماره 1
بهار 1405
صفحه 50-75